En kväll med många historier

Tisdagen den 25 november genomförde Svensk Mediehistorisk Förening seminariet om hur det gick till när det svenska TV-monopolet rämnade i början av 1990-talet. Det skedde i Schibstedhuset i Stockholm. Här berättar en av samtalsledarna, Gunnar Nygren, om seminariet.

I början av 1990-talet rämnade det svenska tv-monopolet definitivt. Den 25 november samlade Mediehistoriska föreningen några av aktörerna i denna utveckling till ett seminarium i Schibstedhuset i Stockholm. Det blev en kväll med många historier.

Den sista december slutar TV4 att sända över marknätet. Därmed är en epok som inleddes 33 år tidigare slut. När TV4 startade var uppmärksamheten stor, idag är medielandskapet ett annat och stoppet på marknätet togs emot med en axelryckning.

Redan 1985 startade Ingemar Leijonborg och Gunnar Bergvall företaget Nordisk Television med det uttalade syftet att starta en kommersiell svensk-norsk tv-kanal. Gunnar Bergvall berättade på seminariet hur han och Ingemar Leijonborg fick idén till en ny kanal. De möttes i New York och kunde snabbt konstatera att reklamkakan skulle kunna bli uppåt tre miljarder. Bara en del av detta skulle krävas för kanalen.

Ingemar Leijonborg berättade om strategin bakom TV4 – att bygga på fristående produktionsbolag och en lättare teknik än det gamla stelnade SVT. Flera i publiken fyllde i med historier om hur TV4 utmanade med enkla bussar och en motorcykel med fotograf istället för SVT:s stora sändningsbussar. ”Enmansteam” ersatte tekniska medarbetare.

Nyårsafton 1987 hade TV3 startat sina sändningar från London. Den 15 september 1990 började TV4 sända över satellit- och kabelnät, och dagen efter beslutade den socialdemokratiska partikongressen att tillåta reklam i tv i någon form. När s-regeringen lade ut koncessionen på en fristående markbunden kommersiell tv-kanal så blev det till slut en strid mellan Kinnevik (TV3) och TV4 som hade Wallenbergföretag bakom sig.

Journalisten och tidigare VD:n vid TV4 Jan Scherman berättade vid seminariet vad som avgjorde striden – lokaliseringen. Genom att lägga den nya kanalen i Malmö/Göteborg kunde Kinnevik gå i allians med socialdemokrater utanför Stockholm. Jörgen Widsell var en av direktörerna i Kinnevik, och han berättade om den lunch med sill och nubbe som förde samman Malmös starke socialdemokrat Lars Engqvist och Jan Stenbeck.

Regeringen gav kanalen till Kinnevik i september 1991, men tog tillbaka beslutet dagen efter sedan moderata politiker riktat skarp kritik mot att ta beslut just innan valet. Istället blev det starka påtryckningar från politikerna på de båda kandidaterna att gå ihop. Kinnevik köpte in sig i TV4 och fick kontrollen över annonsförsäljningen. Ett av Stenbecks krav var att de båda pionjärerna Leijonborg och Bergvall skulle lämna TV4, de ansågs ligga bakom TV4s stora förluster. Förlusterna var planerade, betonade Bergvall på seminariet, vinsterna kom senare som beräknat. Men då var han inte kvar.

TV4 förändrade tv-utbudet och journalistiken, betonade både Jan Scherman och professor Göran Bolin som forskat om Bingolotto. Programmet hade utvecklats i en kabelkanal i Göteborg och blev snabbt en succé i den nya kanalen. Jan Scherman betonade hur journalistiken i TV4 också påverkade SVT:s journalistik, de bidrog till en modernisering av nyheter och granskning i tv.

Idag är frågan vad som är tv. Ingemar Leijonborg började på SVT redan på 1960-talet, men idag ser han bara nyheter på tv berättade han. Vad som är en tv-kanal är idag också oklart när alla mediehus erbjuder rörlig bild i många former, när filmer kan laddas ner och det finns tusentals specialkanaler, Youtubers och playtjänster på nätet.

Gunnar Nygren